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    广州广告策划活动公司易倍体育,广告方案策划模板书

    来源:合风中国·广州庆典公司

    一 易倍体育、广告策划的内容
    广告策划是对整个广告活动的全面策划易倍体育,因此它包括的内容是很广泛的易倍体育易倍体育易倍体育。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象易倍体育、广告媒体、广告时间易倍体育、广告空间易倍体育易倍体育、广告创意易倍体育、广告策略等进行策划。

    二易倍体育、国外的代表主张
    理想的广告策划书应该撰写以下内容:
    (一)商品性格
    每种商品都有其性格易倍体育易倍体育。即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的?它是一种低价品易倍体育易倍体育,或是有限市场的高价商品易倍体育?
    (二)历史
    即本商品的历史易倍体育,包括商品发展的原始材料易倍体育易倍体育,商品的价格历史易倍体育,包装记录,消费者态度的一般记录,区域性销售的记录易倍体育易倍体育易倍体育,广告费用的记录易倍体育,媒体上作广告的经验等等易倍体育易倍体育。
    (三)难题与机会
    即商品在销售过程会遇到什么难题易倍体育,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么?
    (四)文案策略
    即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广告主题以及理由。
    (五)媒体
    即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由易倍体育。
    (六)推广
    即怎样实施广告计划易倍体育易倍体育,怎样应付某些突发情况易倍体育。
    (七)改变商品
    若商品性能、外观等存在缺陷易倍体育,可在计划书中提出改进的建议。
    (八)改变包装
    即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见易倍体育。
    (九)定以价格
    即对商品的价格提出看法易倍体育。
    (十)预算
    即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划易倍体育、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等易倍体育。
    (十一)目的及测定
    即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定易倍体育易倍体育。

    三易倍体育、 国内的代表主张
    认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:
    (一)前言
    (二)市场分析易倍体育易倍体育;
    (三)产品分析;
    (四)销售分析易倍体育易倍体育;
    (五)企业经营目标;
    (六)企业市场战略;
    (七)阻碍分析易倍体育易倍体育;
    (八)公关战略易倍体育易倍体育;
    (九)广告战略易倍体育;
    (十)媒介战略易倍体育易倍体育;
    (十一)广告预算及分配易倍体育;
    (十二)广告统一设计易倍体育易倍体育;
    (十三)广告效果预测易倍体育易倍体育易倍体育。

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