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    广告策划公司易倍体育,广告策划方案范文

    来源:合风中国·广州庆典公司

    (一)前言:
    巧克力似乎早已成为人们传递情感易倍体育,享受美好的瞬间的首选佳品易倍体育?墒且妆短逵,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌易倍体育易倍体育,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果易倍体育。面是产品的品质如何易倍体育易倍体育?诟腥绾。味道如何易倍体育,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉易倍体育易倍体育。面对日益成熟的消费者易倍体育,本公司不仅全力以赴研制出高品质的牛奶巧克力,而且每年求新应变。希望给大家美好的巧克力体验
    (二)市场分析
    1:市场背景(市场性易倍体育,商业机会易倍体育易倍体育,市场成长)
    (1)据调查结果显示易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育,巧克力市场品牌集中度极高易倍体育。消费者主要要吃两个品牌的巧克力易倍体育,分别占60.2%和28.8%易倍体育,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过易倍体育。
    2:产品分析
    (1)用途:送礼易倍体育。礼品易倍体育易倍体育。自己吃
    (2)命名:定中化的名字易倍体育。有亲切感易倍体育易倍体育。
    (3)包装:采用细致风格设计易倍体育易倍体育。非常精美
    (4)味道:香甜可口。
    (5)价格:零售价:40至200元不等易倍体育。
    3:产品优势:
    (1)好吃易倍体育,味好,广告好易倍体育易倍体育易倍体育;
    (2)口感好;
    (3)巧克力味纯易倍体育;
    (4)味不太甜易倍体育易倍体育,味好;
    (5)买惯了;
    (6)到嘴就化了易倍体育;
    (7)口味好易倍体育易倍体育易倍体育,滑润易倍体育;
    (8)比较细腻易倍体育易倍体育;
    (9)含热量多;
    (10)不腻口。
    4:产品劣势:
    (1)价格高易倍体育易倍体育;
    (2)太甜易倍体育;
    (3)上火;
    (4)品种少易倍体育易倍体育易倍体育,花样不多易倍体育易倍体育易倍体育;
    (5)不容易保存易倍体育;
    (6)块大易倍体育,不方便易倍体育;
    (7)量少;
    (8)口味腻易倍体育易倍体育。
    (三)竞争对手分析:
    (四):广告战略
    1易倍体育、广告目标(企业广告活动的目标)
    提高消费者购买兴趣易倍体育易倍体育易倍体育。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后易倍体育易倍体育易倍体育,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感
    2易倍体育、广告对象:16—45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛易倍体育易倍体育易倍体育。恋爱时比较注重浪漫易倍体育。
    16—28易倍体育。为主要市场易倍体育。吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪易倍体育易倍体育,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显易倍体育。在前面提及的几个主要品牌,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显易倍体育,再具体比较易倍体育,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响易倍体育易倍体育。
    3易倍体育、广告地区:复盖全国
    4、广告创意:
    (1)广告主题易倍体育。感受口齿留香的感觉易倍体育。
    一双年轻情侣易倍体育易倍体育易倍体育。他们的感情相当的好易倍体育。无意中易倍体育。他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行易倍体育易倍体育易倍体育。女孩早早在家打扮易倍体育易倍体育。嘴里含着她最喜欢吃的巧克力易倍体育。不久易倍体育。男孩来接女孩去比赛场地了易倍体育易倍体育。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻易倍体育。男孩吻着女孩的唇易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育。甜甜的易倍体育易倍体育。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛易倍体育易倍体育。主持人问他易倍体育。有什么感想。他就了一句易倍体育易倍体育。巧克力易倍体育。真的很好吃易倍体育。
    (2)广告主题,让你的梦成真易倍体育。
    有一位女孩易倍体育。非常喜欢吃巧克力易倍体育。每天她都会吃上一小块易倍体育易倍体育。渐渐的易倍体育。吃巧克力成了她的习惯易倍体育。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱易倍体育。在吃之前易倍体育易倍体育。总是看着巧克力易倍体育易倍体育易倍体育。定定的看。笑着说:如果我的王子是你就好了易倍体育易倍体育。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子易倍体育易倍体育。最后易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育。他们相恋了易倍体育。每天一起看日出∫妆短逵看日落。过得很甜美
    5易倍体育、广告实施阶段:5月—12月
    (五)广告媒体策略:
    主要媒体—电视辅助媒体—印刷广告
    (六)广告效果预测

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