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    来源:合风中国·广州庆典公司

    广告策划是一种全方位的谋略活动易倍体育,关系到企业产品市场推广的成败。所以在做某产品及品牌广告策划的时候,一定要细心分析易倍体育易倍体育,耐心研究制定方案易倍体育易倍体育。(合风策划)广东广告公司为大家提供一篇优秀的广告策划书范文专业知识易倍体育,欢迎阅读易倍体育。

    一易倍体育、前言
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    二易倍体育、市场分析
    1、销售额分析
    监测零售店巧克力销售额为9900.58万元易倍体育易倍体育,占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94%易倍体育易倍体育,在30种商品中排第15位。销售额占30种商品总销售额的比例增加了0.16%,但占全部商品零售总额比例增加了0.13%易倍体育。
    2易倍体育、品牌的分析
    监测范围内巧克力品牌总数为109个易倍体育易倍体育易倍体育,比去年减少了12.8%易倍体育,平均单个品牌销售额为58.8万元,平均值以上的品牌有12个易倍体育,占11.01%易倍体育易倍体育,平均值以下的品牌有97个易倍体育,占88.99%。进入500领先品牌的品牌有15个。其中健达新进入500领先品牌易倍体育。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%易倍体育易倍体育易倍体育,占500领先品牌的2.76%,比各品种平均值低0.57%易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育。
    (1)市场背景
    品牌在市场并不多见易倍体育。但是巧克力在质量上不尽如人意易倍体育易倍体育易倍体育,只有5%的认为巧克力好吃易倍体育易倍体育。巧克力即使在价格要低很多易倍体育易倍体育,但还是被挤到市场的下层易倍体育,在巧克力中,也分别只有7%易倍体育易倍体育,1%的人认为它们是最好的品牌易倍体育。
    (2)产品分析
    1易倍体育易倍体育、种类
    A易倍体育易倍体育、黑巧克力易倍体育易倍体育,乳质含量少于12%
    B易倍体育易倍体育、牛奶巧克力易倍体育,10%的可可浆及至少12%的乳质
    C易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育、白巧克力,不含可可粉的巧克力
    D、夹心巧克力易倍体育易倍体育,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力
    2易倍体育、命名
    以较容易记的词来命名
    (3)包装
    采用特色的设计
    (4)颜色
    以红色为主,白色为衬
    (5)品味
    既保持了巧克力细腻典雅的风茫易倍体育易倍体育,又吸收了巧克力奶香浓郁和巧克力多吃不腻的风格易倍体育易倍体育,更加入了人们所喜欢的细腻柔和易倍体育易倍体育,鲜醇幼滑的特点易倍体育易倍体育易倍体育。
    (6)容量
    100克排块
    (7)价格
    1易倍体育易倍体育易倍体育、零售定价12.8元
    2、零售进价10元
    3易倍体育、中盘进价8元
    4易倍体育、厂价3元
    三、竞争对手分析
    四易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育、广告目标
    提高产品知名度,打进市场易倍体育,要加入500领先品牌易倍体育易倍体育易倍体育。
    五、广告对象
    1易倍体育易倍体育、10~15岁易倍体育易倍体育,特征;消费行为具有经常性易倍体育易倍体育,习惯性甚至依赖性易倍体育易倍体育易倍体育,心理上有相互攀比的人顷向易倍体育,在思想易倍体育易倍体育,意识上尚未形成模式和概念易倍体育。
    2易倍体育易倍体育、正在恋爱或想恋爱的年青男女们易倍体育,由于情人节的到来,他们会是购买的主要群体易倍体育。
    六易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育、广告地区
    先在广西易倍体育,广东两省开始打入市场
    七、广告创意
    1易倍体育、奇遇篇
    两个旅游者正乘热汽球环游世界,他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来易倍体育易倍体育,打算分来吃易倍体育,但一小晃动易倍体育易倍体育,整盒巧克力就掉到下面的森林里易倍体育易倍体育。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者易倍体育,发现一盒东西掉下来易倍体育易倍体育,感到奇怪易倍体育,就打开来看,巧克力的香味就往四周飘易倍体育,引起了其它人的兴趣易倍体育,马上围着那盒东西猛瞧易倍体育,想到底是什么呢他们决定每个人都尝一下易倍体育易倍体育,他们就叽叽歪歪的讲着易倍体育,冒险者们从惊讶中反应过来,就赶快逃走了易倍体育易倍体育,食人族们却未发现易倍体育,还在继续讨论易倍体育易倍体育,最后决定等他们望着天空,希望能再掉下一个奇怪的盒子易倍体育,一天一天的过去了易倍体育易倍体育易倍体育,他们还是执着的等着奇迹的发生易倍体育。
    广告语:好吃的,永远忘不掉易倍体育,清爽巧克力
    2易倍体育易倍体育、偶然篇
    在一个荒岛上易倍体育易倍体育易倍体育,一个落魄此地的人易倍体育,正坐在沙滩上易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育,脸上带着苍桑与无奈已经有好久了易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育,都没有看到一艘船经过易倍体育,岛上能吃已经吃了,就在这个饥饿交加的时刻易倍体育,希望正向他驶来易倍体育,一只箱子从远处漂来易倍体育,他马上充满了力气,把它从海里托到岸上易倍体育易倍体育,打开看,原来是一箱的清爽(什么枕头好)巧克力易倍体育易倍体育易倍体育易倍体育?嗌纳钜妆短逵,而您的清爽巧克力却不是。
    八易倍体育易倍体育、广告实施阶段:1月—10月
    九、广告媒体策略
    主要以电视及网络做宣传
    电视广告排在黄金时段播出
    十、广告预算
    电视及网络将花20万元人民币
    十一易倍体育易倍体育、广告效果预测
    广告推出后将有50%的消费者认识本产品易倍体育,并产生购买易倍体育。

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