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    演艺,关于演艺策划行业的经验之谈

    来源:合风中国·广州庆典公司

    所谓演艺策划,包含演艺产品的市场调研、产品分析、概念确立、诉求定位、价格制定、渠道类型、推广策略(广告、人员、宣传公关、促销)、营销计划及预算等。

    演艺策划,首先要对演艺产品进行同类比较和市场分析,而后,找出主题概念和产品的受众,对作品自身进行品牌定位,并制订推广策略,通过相关的包装、媒体策划、商业资讯及事件营销等推广、制造,有观点、有内容、有力、有声、有节奏地出击,从而引起受众的关注和购票冲动,以此产生消费。

    一般而言,在演艺策划过程中,通过“新闻制造”和“制造新闻”等行之有效的包装宣传和演艺推广,进而将演艺产品推向市场和公众。

    “新闻策划”,是建立在对作品或艺术家的个性特征深入探究的定位分析上。而这种新闻,必须是经过策划人理性判断后,策划发生的而又顺其息然一的娱乐事件,并应以得人心和引起关注欲望为新闻要素,绝非无厘头的个人凭空捏造和娱乐造假及低俗炒作。

    好的创意,首先要排空脑中遗存的创意,在深入调查研究后,脱颖而出新鲜的创意。这个过程看起来一点也不浪漫,甚至是枯燥无味的,但如果你真正地了解一个演艺产品从创意到完成的全过程,感悟到艺术的魅力和特质,便会产生一种震撼和冲动,一种“浪漫“的创意就会油然而生。

    策划师如果能有这种内心冲动的浪漫,相信你的策划灵感就会升现,并用你的执著和自信,创作一场比舞台更大的市场“演艺”作品。

    所以说,演艺营销是策划师在演艺产品之外的又一次盛大而精彩的“演艺”。

    演艺策划的使命,就是让演艺之花盛开得更美好。

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