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    品牌发布会策划,茶业品牌发布会方案

    来源:合风中国·广州庆典公司

    (合风公关)广州品牌发布会活动策划服务公司专业策划知识“茶企业品牌发布会策划方案”,我们来了解一下茶业品牌,新产品发布会策划方案非常重要,直接关系到未来产品的销售,对公司的整体销售和面向市场的妆容有着积极作用,合风中国活动公司给大家带来的茶业新品发布会策划方案。

    一、企业背景
    公司创建于一九七八年,拥有总资产逾1亿元,茶园和茶叶生产基地8万亩,年生产各类名优绿茶1300吨,是省名优茶生产重点企业。
    公司通过了质量体系认证,系列产品获准使用绿色食品标志。
    公司引进了最新自动化的茶叶精制生产线,主要应用于系列名茶的加工,提高了成品茶品质,使叶具有与众不同的风格,更重要的是空气净化管理,使茶叶更加优良。
    公司既是农业产业化龙头企业,同时又是农业科技园区的重要实施单位,承担着茶叶科技园区建设的重任。
    二、公关目标
    “平常心”一直是企业品牌内涵,而此次推出的新品,本着以平常心做大品牌的主旨,意在新推出一个高端绿茶品牌。
    (1)不同于静心和品味级定位于中高端,公司此次推出的论道品牌,目标顾客直指高端客户。
    (2)使品牌知名度和影响力化,致力于将论道打造成为“奢侈品牌”。
    (3)借助旅游优势,切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态,将打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。
    (4)开辟新的销售切入点,赋予茶叶更深更新的品牌内涵,使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。
    三、活动主题及口号
    没有什么比茶更能溶于水,没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水,水的灵魂入心,心的灵魂入道。茶人渴望回归自然,永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂,茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶,皆可明心见性。如果人与茶没有感应,所谓茶道只是笑话。茶道即人道,人若不立,茶不足道。拈花微笑,喝茶悟道。品至清至洁的茶,悟至灵至静的心。因此确定了此次活动的主题和口号。
    活动主题:以茶论道,感悟人生。
    活动口号:平常心,品茶心。
    四、活动策划
    (一)活动主旨
    本次活动主要是为了推出论这一高端绿茶茶叶品牌,除此之外还有几个主要目的,活动主旨主要体现在以下四个方面。
    1、以茶论道,感悟人生。上千年的佛教文化传统,佛教的禅意和“平常心”有很好的切合点,将佛性和品牌内涵相结合,共同传播。
    2、建立供产销一体化的茶叶行业新模式,将周边茶农进行整合,实现统一管理,保证茶叶的产量和品质,同时帮助当地茶农走向更科学的发展道路,以创造更多的物质财富。
    3、成功的人生,来自心态的平和,喝茶,聆听佛的禅语,回归生命最质朴的平和。
    4、单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者,不仅是第一品牌,更是全国茶叶的品牌。在如此雄厚的经济实力基础之上,推出这一品牌以确立在茶叶高端品牌中的地位。
    (二)活动时间:11月23日上午10点
    (三)活动地点:温泉饭店
    (四)活动实施步骤:
    11月开始,向网络媒体买版面发布将发新品信息。并以“以茶论道,感悟人生”、“文化传承,打造第一茶庄”、“关注三农,谋共同发展”做系列宣传。
    12月18日,公司到报社刊登新闻发布会启示,并开始发放请柬,12月21日,在报上刊登与会嘉宾名单一份。12月22日,电话联系邀请来宾,确认是否能够到场。
    后勤部于12月22日到温泉饭店布置会场,从饭店门口开始沿路拜访观景茶树到会厅,整个会场布置成嫩绿色,会议厅两边用雕花屏风隔开,左面屏风安放绘有“以茶论道”和“中国茶文化发展史”的屏风,右面安放绘有“公司发展史”和“小故事”的屏风。在会厅门口安放中型荧光广告牌一块,广告牌内容为本次新闻发布会的四个活动要点。调试舞台背景的电子屏幕,试播广告和茶庄宣传片等内容。
    安排嘉宾和记者席,在舞台上的演讲桌上放新品一盒,商标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及来宾席都摆放茶及茶类糕点,在记者席和来宾席再拜访小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴茶叶型胸牌。此外,在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏,营造浓郁茶文化氛围。
    12月23日上午8点,与会员工提前到场,再次检查会场布置和调试影音设备。上午9点,礼仪小姐就位。9点10分,嘉宾开始签到。九点五十分,向嘉宾发放产品信息和论道品茶信息,以及产供销合作模式信息的宣传材料。
    上午10点,主持人出场,新闻发布会正式开始。10点5分,总经理致辞。10点20分,特邀嘉宾为公司揭开新产品面貌,并致以美好祝愿。10点30分,领导致辞。10点45分,开始答记者问。11点15分,开始茶艺表演。11点30分,发布会结束。
    会后由礼仪小姐带领大家到茶园就餐,餐后再进行花园参观。(茶园有种有观景茶树和各类茶花60亩,桔子、葡萄、核桃共四十亩,有休闲俱乐部一间,内含健身房、游泳馆、台球室、桑拿室等休闲项目,此外有占地20亩的体育设施,含10个羽毛球场和10个网球场及3个乒乓球台。另带餐厅和住宿茶庄一间,内以茶色调为主要装饰。茶厅在每周末提供茶艺表演,此外茶庄内凉亭数个)。
    本次活动邀请嘉宾主要包括:各界相关领导、各新闻媒体。
    五、执行风险与预测
    在活动进行过程中,可能会遇到各种各样的突发情况,必须提前做好准备工作。经过再三考虑,主要风险及应对措施如下所示:
    1、现场可能有记者发难提问,请其查看宣传资料或者发布会完后采访,告诉其发布会完后有1个小时的预留采访时间,不予立刻回答。
    2、现场设备故障,另外租借一台影音设备备用。
    3、天气的不良影响。预先查看天气预报,若有雨则在门口搭建临时雨棚一个,以安放屏风和观景茶树等。
    4、因天气或交通等原因有嘉宾不能按时到场?上裙劭床枰毡硌,再进行发布会。若表演后嘉宾还未能到场,和其他嘉宾协调,开始发布会。
    六、主持人演讲稿
    第一阶段:产品发布会开始,主持人上台自我介绍。
    各位领导,各位来宾,大家好!我是公司的副总经理,也是今天的主持人。在此,对各位的莅临表示衷心的感谢。
    金秋送爽,青茶飘香,今天是公司的新产品发布会。
    第二阶段:主持人进行嘉宾介绍。
    今天到场的嘉宾有(名字及职位),谢谢你们的光临;以及各界的朋友们,同时也感谢大家的光临,还有特邀嘉宾的记者朋友们,热烈欢迎各位的光临。
    第三阶段:公司总经理上台致辞,并请特邀嘉宾上台为产品揭幕。
    现在,欢迎我们公司的总经理,为公司的新产品致辞。
    感谢总经理的致辞,也感谢我们的特邀嘉宾为我们的新产品作揭幕活动。
    第四阶段:领导致辞。
    现在让我热烈欢迎我们领导为我们的新产品致辞。
    让我们用掌声感谢领导的致辞。
    第五阶段:公司市场部经理进行新产品介绍。
    现在欢迎本公司市场部经理为我们进行新产品的介绍。
    谢谢经理的精彩讲解,接下来是记者提问时间。
    第六阶段:记者提问。
    公司此次推出新产品,定位于世界奢华品牌,不同于以往的产品定位,相信大家一定会有很多疑问。现在,是记者提问时间,欢迎各位记者朋友提问。
    现在记者提问环节结束,非常感谢各位记者朋友的提问。
    接下来是茶艺表演时间。有请我们的茶艺大师,为我们展示茶艺表现,让我们进一步的感受论道的茶精神。
    第七阶段:产品发布会结束,来宾就餐及参观。
    感谢各位的莅临,相信有了你们的支持,我们的茶文化将会一代代的继续传承,相信我们也必将在茶叶市场开辟出一番新的天地谢谢大家,今天的新产品发布会到此结束。

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